[Bilimsel Haber] Yeni yayın Duyurusu

[Ugur Bati]

Yeni Yüzyıl Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü Öğretim
Üyesi, Yrd.Doç.Dr.Uğur Batı'nın deneyimsel pazarlama ve duyusal markalama
kavramlarını, sosyoloji, psikoloji, pazarlama ve iletişim disiplinlerinden
incelediği kitabı Markethink ya da Farkethink, Reklam Yaratıcıları Derneği
ve İyi Yayınlar etiketiyle yayımlandı. Kitabın tanıtım metni ekteki gibi:

*Markethink ya da Farkethink: *"Deneyimsel Pazarlama & Duyusal Markalama""

Nasıl bir kitap okuyacaksınız?"

Yeni nesil pazarlama, artık her şeye başka bir pencereden bakıyor. Temelde,
tüketici satın alma karar mekanizmaları üzerinden hareket ediyor. Satışın
artık bir bilimsel disiplin olarak ele alınması gerektiğini ifade
ediyor. Bilinçdışı
kuvvetlerin dinamiğini de anlamamız gereğine dikkat çekiyor. Alışılmış
reklamcılık anlayışının da sarsılması gerektiğini düşünüyor. Pazarlama
zekâsına, marka aklına inanıyor. Metaforların ve dolayısıyla
nöropzarlamanın gücünü biliyor. Reklam dilinin tutum yaratma konusundaki
etkisini, yaratıcılığın ikon markalar yaratma konusundaki katkısını ele
alıyor. Bütünleşik pazarlama iletişiminin marka oluşumunda bir çatı
olduğunu kabul ediyor, dijital pazarlamanın gücüne dikkat çekiyor.
Duyuların ve duyguların tüketici tercihlerini nasıl etkilediğini söz konusu
ediyor. Ve bunların hepsini deneyimlere bağlıyor.  Bu yaklaşımların
sonucunda şunu ekliyor:  *"Tüketicisine herhangi bir deneyim yaşatmayan her
marka, ölmeye adaydır...*

İşte Uğur Batı da deneyimsel pazarlamayı ve duyusal markalamayı, günümüz
pazarlama iletişiminde tam işin kalbi olarak görüyor. Bu kitapta tüm bu
deneyimsel pazarlama unsurlarını bol örnekle açıklıyor. Çarpıcı
anekdotlarla anlatıyor. Bu işte duyuların rolünü teker teker inceliyor. Her
bölümün sonunda markalara deneyimsel ve duyusal olmayı nasıl
başarabilecekleri konusunda öneriler sunuyor.
-------------- sonraki bölüm --------------
Bir HTML eklentisi temizlendi...
URL: <http://lists.kulturad.org/pipermail/bilimselhaber/attachments/20120211/55da8ed9/attachment.html>