<br clear="all"><div>Yeni Yüzyıl Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü Öğretim Üyesi, Yrd.Doç.Dr.Uğur Batı'nın deneyimsel pazarlama ve duyusal markalama kavramlarını, sosyoloji, psikoloji, pazarlama ve iletişim disiplinlerinden incelediği kitabı Markethink ya da Farkethink, Reklam Yaratıcıları Derneği ve İyi Yayınlar etiketiyle yayımlandı. Kitabın tanıtım metni ekteki gibi:</div>
<div><br></div><div>

<p class="MsoNormalCxSpFirst" style="text-align:left;line-height:50%"><b><span style="font-size:18.0pt;line-height:50%;font-family:Arial;color:black">Markethink ya da Farkethink: </span></b><span class="Apple-style-span" style="font-family:Arial;line-height:9px;font-size:19px">“Deneyimsel Pazarlama & Duyusal Markalama"</span><span class="Apple-style-span" style="line-height:normal"><a name="_Toc296455217"><span lang="TR" style="font-size:16.0pt;font-family:Arial;font-style:normal">“</span></a></span></p>
<p class="MsoNormalCxSpFirst" style="text-align:left;line-height:50%"><span class="Apple-style-span" style="line-height:normal"><a name="_Toc296455217"><span lang="TR" style="font-size:16.0pt;font-family:Arial;font-style:normal"></span></a><span lang="TR" style="font-size:16.0pt;font-family:Arial;font-style:normal">Nasıl bir kitap okuyacaksınız?”</span></span></p>


<p class="MsoNormal" style="text-align:justify"><span lang="TR" style="font-size:12.0pt;line-height:115%;font-family:Arial">Yeni nesil
pazarlama, artık her şeye başka bir pencereden bakıyor. Temelde, tüketici satın
alma karar mekanizmaları üzerinden hareket ediyor. Satışın artık bir bilimsel
disiplin olarak ele alınması gerektiğini ifade ediyor. <span class="apple-style-span"><span style="color:black">Bilinçdışı kuvvetlerin
dinamiğini de anlamamız gereğine dikkat çekiyor. Alışılmış reklamcılık
anlayışının da sarsılması gerektiğini düşünüyor. Pazarlama zekâsına, marka
aklına inanıyor. Metaforların ve dolayısıyla nöropzarlamanın gücünü biliyor.
Reklam dilinin tutum yaratma konusundaki etkisini, yaratıcılığın ikon markalar
yaratma konusundaki katkısını ele alıyor. Bütünleşik pazarlama iletişiminin
marka oluşumunda bir çatı olduğunu kabul ediyor, dijital pazarlamanın gücüne
dikkat çekiyor. Duyuların ve duyguların tüketici tercihlerini nasıl
etkilediğini söz konusu ediyor. Ve bunların hepsini deneyimlere bağlıyor.<span style>  </span>Bu yaklaşımların sonucunda şunu ekliyor:<span style>  </span></span></span><i style>“Tüketicisine herhangi bir deneyim yaşatmayan her marka, ölmeye
adaydır…</i></span></p>

<p class="1ReklamMetin2" style="text-indent:0cm"><span lang="TR" style="font-size:12.0pt;line-height:110%;font-family:Arial;letter-spacing:-.15pt">İşte Uğur Batı
da deneyimsel pazarlamayı ve duyusal markalamayı, günümüz pazarlama
iletişiminde tam işin kalbi olarak görüyor. Bu kitapta tüm bu deneyimsel
pazarlama unsurlarını bol örnekle açıklıyor. Çarpıcı anekdotlarla anlatıyor. Bu
işte duyuların rolünü teker teker inceliyor. Her bölümün sonunda markalara
deneyimsel ve duyusal olmayı nasıl başarabilecekleri konusunda öneriler
sunuyor. </span></p>

<p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;text-align:justify;line-height:normal"><span lang="TR" style="font-size:12.0pt;font-family:Arial;color:black"> </span></p>




</div>