[Bilimsel Haber] kitap tanıtım

[İnci ÇINARLI]

**

*Stratejik İletişim Yönetimi*

*Yazar: Yrd.Doç.Dr.İnci ÇINARLI*

*Yayınevi: Beta Yayıncılık*

*Yayın Yılı: 2009*

 
Galatasaray Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi 
Yrd.Doç.Dr.İnci Çınarlı tarafından kaleme alınan kitapta stratejik 
iletişimin en fazla uygulandığı alan olan halkla ilişkiler esas 
alınarak; hem kuramsal ve teknik bir çerçeve çizilerek, halkla 
ilişkilerin işletmelerin sosyo-ekonomik gerçekliklerine uygun olduğu ve 
kapitalizm ile birlikte var olduğu olgusu unutulmadan, etik 
sorgulamalara da yer verilmiştir.

/ /Modern anlamdaki halkla ilişkilerin ABD'de başlayan yaklaşık 160 
yıllık serüveni; dünyadaki önemli toplumsal, teknolojik, siyasi ve 
ekonomik değişimlere paralel bir yol izlemiştir. Ivy Lee ve Edward 
Bernays gibi kurucularının pek çok anlamda ilk kabul edilen 
uygulamalarından günümüze; küreselleşmenin ivmesinin de hız kazandırdığı 
önemli bir değişim yaşanmıştır. Halkla ilişkiler bugün; geniş çaplı bir 
promosyonel kültürün merkezinde yer almaktadır.

 Çok kültürlü ve uluslararası hale gelen uygulamalar, çok uluslu şirket 
kültürlerindeki değişimler ve yeni stratejik ortaklıklar, iletişim, 
bilişim ve ulaşım teknolojilerindeki ilerlemeler, kamuoyunun artan 
ilgisi ve daha sofistike hale gelmesi, halkla ilişkiler ve diğer 
iletişim disiplinleri ile ilgili araştırmalarının artması ve tüm bu 
değişimlerin sonucunda halkla ilişkilere artan gereksinim; beraberinde 
"kaynağın", "alıcı" karşısındaki artan asimetrik gücünü ve aynı zamanda 
da etik tartışmaların yoğunlaşmasını getirmiştir.

//Üç bölümden oluşan kitabın "Stratejik İletişim Yönetimi: Tanımlama ve 
Kapsam" başlıklı birinci bölümünde, stratejik iletişim yönetiminin 
tanımlaması ve kapsamı içinde; halkla ilişkilerin stratejik önemi ve 
bütünleşik pazarlama iletişimi kapsamındaki rolünün yansıra halkla 
ilişkiler yaklaşımları (monolojik ve diyalojik) da ele alınmıştır. 
"Stratejik İletişim ve Kampanya Tasarımı Süreci" başlıklı ikinci 
bölümünde ise kampanya tasarımı; Ronald D. Smith'in stratejik iletişimin 
dokuz adımından yola çıkılarak incelenmiş ve son olarak da üçüncü 
bölümde, "Stratejik Halkla İlişkiler Kampanyası Örnekleri" başlığı 
altında Fransa, Kanada ve Tayland'dan kampanya örnekleri verilerek, 
kampanya süreci detaylarıyla aktarılmıştır.

 

 

-------------- sonraki bölüm --------------
Bir HTML eklentisi temizlendi...
URL: <http://lists.kulturad.org/pipermail/bilimselhaber/attachments/20100301/9a56f78a/attachment-0001.htm>