<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN">
<html>
<head>
</head>
<body bgcolor="#ffffff" text="#000000">
<font face="Times New Roman"><b style=""><span
 style="font-family: Cambria;"></span></b></font>
<p class="MsoNormal" style="text-indent: 0cm;"><b style=""><span
 style="font-family: Cambria;">Stratejik İletişim Yönetimi<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="text-indent: 0cm;"><b style=""><span
 style="font-family: Cambria;">Yazar: Yrd.Doç.Dr.İnci ÇINARLI<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="text-indent: 0cm;"><b style=""><span
 style="font-family: Cambria;">Yayınevi: Beta Yayıncılık<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="text-indent: 0cm;"><b style=""><span
 style="font-family: Cambria;">Yayın Yılı: 2009<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal"><span style="font-family: Cambria;"><o:p> </o:p><br>
<span style=""></span>Galatasaray Üniversitesi İletişim Fakültesi
öğretim üyesi Yrd.Doç.Dr.İnci Çınarlı tarafından kaleme alınan kitapta
stratejik iletişimin en fazla uygulandığı alan olan halkla ilişkiler
esas
alınarak; hem kuramsal ve teknik bir çerçeve çizilerek, halkla
ilişkilerin
işletmelerin sosyo-ekonomik gerçekliklerine uygun olduğu ve kapitalizm
ile
birlikte var olduğu olgusu unutulmadan, etik sorgulamalara da yer
verilmiştir.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal"><i style=""><span style="font-family: Cambria;"><span
 style=""> </span><o:p></o:p></span></i><span
 style="font-family: Cambria;">Modern
anlamdaki halkla ilişkilerin ABD&#8217;de başlayan yaklaşık 160 yıllık
serüveni;
dünyadaki önemli toplumsal, teknolojik, siyasi ve ekonomik değişimlere
paralel
bir yol izlemiştir. Ivy Lee ve Edward Bernays gibi kurucularının pek
çok
anlamda ilk kabul edilen uygulamalarından günümüze; küreselleşmenin
ivmesinin
de hız kazandırdığı önemli bir değişim yaşanmıştır. Halkla ilişkiler
bugün;
geniş çaplı bir promosyonel kültürün merkezinde yer almaktadır. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal"><span style="font-family: Cambria;"><o:p> </o:p>Çok
kültürlü ve uluslararası hale gelen uygulamalar, çok uluslu şirket
kültürlerindeki değişimler ve yeni stratejik ortaklıklar, iletişim,
bilişim ve
ulaşım teknolojilerindeki ilerlemeler, kamuoyunun artan ilgisi ve daha
sofistike hale gelmesi, halkla ilişkiler ve diğer iletişim disiplinleri
ile
ilgili araştırmalarının artması ve tüm bu değişimlerin sonucunda halkla
ilişkilere artan gereksinim; beraberinde &#8220;kaynağın&#8221;, &#8220;alıcı&#8221;
karşısındaki artan
asimetrik gücünü ve aynı zamanda da etik tartışmaların yoğunlaşmasını
getirmiştir. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal"><i style=""><span style="font-family: Cambria;"><o:p></o:p></span></i><span
 style="font-family: Cambria;">Üç
bölümden oluşan kitabın &#8220;Stratejik İletişim Yönetimi: Tanımlama ve
Kapsam&#8221;
başlıklı birinci bölümünde, stratejik iletişim yönetiminin tanımlaması
ve
kapsamı içinde; halkla ilişkilerin stratejik önemi ve bütünleşik
pazarlama
iletişimi kapsamındaki rolünün yansıra halkla ilişkiler yaklaşımları
(monolojik
ve diyalojik) da ele alınmıştır. &#8220;Stratejik İletişim ve Kampanya
Tasarımı Süreci&#8221;
başlıklı ikinci bölümünde ise kampanya tasarımı; Ronald D. Smith&#8217;in
stratejik
iletişimin dokuz adımından yola çıkılarak incelenmiş ve son olarak da
üçüncü
bölümde, &#8220;Stratejik Halkla İlişkiler Kampanyası Örnekleri&#8221; başlığı
altında
Fransa, Kanada ve Tayland&#8217;dan kampanya örnekleri verilerek, kampanya
süreci
detaylarıyla aktarılmıştır.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal"><span style="font-family: Cambria;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal"><span style="font-family: Cambria;"><o:p> </o:p></span></p>
</body>
</html>